快手广告节品牌命题上新生活创意家华少魏淑芬围炉夜话神秘园

快手广告节品牌命题“上新” 生活创意家华少、魏淑芬“围炉夜话”

6月2日，2020快手广告创意节举办首场创意热聊直播活动，邀请生活创意家、国民主持人华少，大赛评委会评审、悦普集团CEO林悦，携手娃哈哈、王老吉、相宜本草等合作伙伴，以及吃瓜少女魏淑芬等快手红人，共同公布官方赛道品牌专属命题，为参赛选手提供更广阔的参赛思路，助力创意灵感迸发。

快手广告创意节本身就是一个非常好的创意。华少认为，创意就是把一些看起来不搭界的生活场景、或是不可能实现的事，重新排列组合在一起，产生新的化学反应。他在直播间向老铁发出邀请，你们的生活本身也非常有创意，在快手上这些创意价值百万，有机会可以跟我一起来合作。

王老吉以#刺柠吉 维C大升级#为命题，王老吉品牌部负责人易庭介绍说：刺柠吉维C的含量非常高，主打受众是年轻女性，也可用做家庭生活中的膳食平衡，并坦言希望命题作品第一是形式上要活泼有趣，再来是要能准确反应产品核心。

娃哈哈品牌公关部媒介主理人欧阳帆带来娃哈哈的命题#轻简生活 全力苏出#，他解释说，为消费者带来快乐的生活体验是娃哈哈不变的主题，他希望命题作品体现出娃哈哈苏打水初恋般的清新和甜蜜。

相宜本草首席科学家、研发副总裁吕智博士认为，正如相宜本草的命题#核桃卸妆水 超硬核卸压#，作品需要抓住卸这一核心，给肌肤卸妆、给自己卸压，只有学会卸下这些存在于生活方方面面的负担，才能更好的驾驭生活。

4月，大赛公布官方命题#快手广告 生活制造#；上个月，荣耀品牌赛道公布命题#超能X挑战#；此外，官方赛道品牌专区还设置有Acfun#硬核A站 新奇有范#、格力#让世界爱上中国造#等命题，吸引来自不同圈层的用户彰显创意与才华。截至5月28日，快手广告创意节共收到参赛作品11.75w件，作品播放总量接近30亿次。荣耀X10专属魔法表情，还吸引了郑爽等一批明星自来水使用。

大赛将于6月21日截止报名，进入作品筛选、线上赛马和评委评审阶段。本届大赛设置了总价值超过 100 万元的奖金，其中全场大奖金额高达 50 万元，组委会还将根据作品互动量，评选出十位生活创意奖得主，平分百万快币。此外，荣耀赛道遴选出的优秀作品，还有机会获得荣耀X10 5G手机。

当下，品牌营销日趋精细化，快手营销平台短视频社交商业第一入口磁力引擎，将国民级流量、老铁社交关系链和精准高效的AI技术注入商业体系，利用快手平台生活化场景优势将品牌宣传融入日常点滴，让高台之上的品牌有机会跃入人海，也为大众生活创意提供了优质出口。

广告要贴近生活、贴近内心，才能够广为传播。生活创意家、快手红人吃瓜少女魏淑芬总结道。大赛评委会评审、悦普集团CEO林悦也认为，最好的创意是生活本身。

玖嘉久

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